حداقل 10 سال قبل از ظهور کروناویروس کووید-19، بازار محصولات تقویت کننده سیستم ایمنی به طور قابل توجهی افزایش یافته است، با این حال، اپیدمی جهانی این روند رشد را به میزان بی سابقه ای تسریع کرده است. این اپیدمی دیدگاه مصرف کنندگان را نسبت به سلامت تغییر داده است. بیماری هایی مانند آنفولانزا و سرماخوردگی دیگر فصلی محسوب نمی شوند، اما همیشه وجود دارند و به بیماری های مختلفی مربوط می شوند.

با این حال، فقط تهدید بیماری های جهانی نیست که مصرف کنندگان را ترغیب می کند محصولات بیشتری پیدا کنند که می تواند ایمنی را تقویت کند. این بیماری همه گیر نگرانی هایی را در مورد نابرابری های اجتماعی، اقتصادی و سیاسی ایجاد کرده است. دریافت کمک های پزشکی برای بسیاری از مردم چقدر گران و دشوار است. افزایش هزینه های پزشکی مصرف کنندگان را ترغیب می کند تا اقدامات پیشگیرانه ای را علیه سلامت خود انجام دهند.

مصرف کنندگان مشتاق سبک زندگی سالم تری هستند و مایل به خرید محصولات ایمنی برای ارائه طیف وسیع تری از پیشگیری و ایمنی هستند. با این حال، آنها تحت تأثیر اطلاعات انجمن های بهداشتی، دولت ها، افراد با نفوذ در رسانه های اجتماعی و کمپین های تبلیغاتی برند قرار دارند. چگونه شرکت‌ها و صاحبان برند می‌توانند بر انواع تداخل غلبه کنند و به مصرف‌کنندگان کمک کنند تا خود را در یک محیط ایمنی جهت‌دهی کنند؟

سبک زندگی و خواب سالم - نگرانی اولویت مصرف کنندگان

سبک زندگی سالم برای مصرف کنندگان در سرتاسر جهان یک اولویت است و تعریف سلامت در حال تکامل است. بر اساس گزارش "تحقیقات سلامت مصرف کننده و تغذیه" Euromonitor International در سال 2021، اکثر مصرف کنندگان معتقدند که سلامتی بیش از سلامت جسمانی را شامل می شود، اگر بیماری، سلامت و ایمنی وجود نداشته باشد، سلامت روان و رفاه شخصی نیز وجود دارد. با بهبود مستمر آگاهی از سلامت روان، مصرف‌کنندگان شروع به نگاه کردن به سلامت از منظری گسترده‌تر می‌کنند و انتظار دارند صاحبان برند نیز همین کار را انجام دهند. صاحبان برندهایی که می توانند محصولات و خدمات را در سبک زندگی مصرف کنندگان در یک محیط متغیر و رقابتی ادغام کنند، به احتمال زیاد مرتبط و موفق باقی می مانند.

مصرف‌کنندگان هنوز بر این باورند که سبک‌های زندگی سنتی مانند خواب کامل، نوشیدن آب و خوردن میوه‌ها و سبزیجات تازه بر ایمنی آنها تأثیر می‌گذارد. اگرچه بسیاری از مصرف کنندگان به داروهایی مانند داروهای بدون نسخه (OTC) یا محصولات علمی توسعه یافته مانند محصولات غلیظ متکی هستند. روند مصرف کنندگانی که به دنبال راه های طبیعی تری برای حفظ سبک زندگی سالم هستند در حال افزایش است. مصرف کنندگان در اروپا، آسیا و اقیانوسیه و آمریکای شمالی بر این باورند که رفتارهای روزانه که بر سلامت سیستم ایمنی مصرف کنندگان تأثیر می گذارد «خواب کافی» اولین عامل تأثیرگذار بر سلامت سیستم ایمنی است و به دنبال آن مصرف آب، میوه های تازه و سبزیجات است.

با توجه به اتصال چرخه‌ای پلت‌فرم‌های دیجیتال و تأثیر مستمر عدم اطمینان اجتماعی و سیاسی جهانی، 57 درصد از پاسخ‌دهندگان جهانی گفتند، فشاری که آنها تجربه می‌کنند از متوسط ​​تا شدید متغیر است. از آنجایی که مصرف کنندگان برای حفظ یک سبک زندگی سالم به خواب خود ادامه می دهند، صاحبان برندهایی که می توانند راه حل هایی در این زمینه ارائه دهند، فرصت های منحصر به فردی در بازار دارند.

38 درصد از مصرف کنندگان در سراسر جهان حداقل یک بار در ماه در فعالیت های کاهش استرس مانند مدیتیشن و ماساژ شرکت می کنند. خدمات و محصولاتی که می توانند به مصرف کنندگان کمک کنند بهتر بخوابند و بهتر بخوابند، می توانند پاسخ خوبی در بازار پیدا کنند. با این حال، این محصولات باید با سبک زندگی عمومی مصرف کنندگان مطابقت داشته باشد، جایگزین های طبیعی مانند چای بابونه، مدیتیشن و تمرینات تنفسی، ممکن است محبوب تر از داروهای تجویزی یا قرص های خواب باشد.

رژیم + تغذیه = سلامت سیستم ایمنی

در سطح جهانی، یک رژیم غذایی سالم و متعادل جنبه مهمی از یک سبک زندگی سالم در نظر گرفته می شود، اما 65 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که هنوز برای بهبود عادات غذایی خود سخت کار می کنند. مصرف کنندگان می خواهند با مصرف مواد تشکیل دهنده مناسب، بیماری ها را حفظ کرده و از آنها پیشگیری کنند. 50 درصد از پاسخ دهندگان از سراسر جهان گفتند که ویتامین ها و مواد مغذی را از غذا به جای مکمل ها دریافت می کنند.

مصرف کنندگان به دنبال مواد ارگانیک، طبیعی و با پروتئین بالا برای تقویت و حمایت از سیستم ایمنی بدن خود هستند. این ترکیبات خاص نشان می دهد که مصرف کنندگان به جای تکیه بر محصولات فرآوری شده، سبک زندگی سنتی و سالم تری را دنبال می کنند. در سال های اخیر، به دلیل مشکلات بهداشتی، مصرف کنندگان همچنان در استفاده از محصولات فراوری شده تردید دارند.

به طور خاص، بیش از 50 درصد از پاسخ دهندگان جهانی گفتند که طبیعی، ارگانیک و پروتئین عوامل اصلی اضطراب هستند. بیش از 40 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که به ویژگی های فاقد گلوتن، چربی دناتوره کم و کم چربی محصول اهمیت می دهند... دومی غیر تراریخته، قند کم، شیرین کننده مصنوعی کم، نمک کم و سایر محصولات است.

هنگامی که محققان داده های نظرسنجی سلامت و تغذیه را بر اساس نوع رژیم غذایی تقسیم کردند، دریافتند که مصرف کنندگان غذاهای طبیعی را ترجیح می دهند. از این منظر، می توان دریافت که مصرف کنندگانی که به رژیم غذایی گیاهی / گیاهی و پروتئینی غیر فرآوری شده انعطاف پذیر پایبند هستند، احتمالاً این کار را برای تقویت و حمایت از سیستم ایمنی خود انجام می دهند.

به طور کلی، مصرف کنندگانی که از این سه سبک غذایی پیروی می کنند، توجه بیشتری به اقدامات پیشگیرانه دارند و مایلند پول بیشتری را برای یک سبک زندگی سالم خرج کنند. دارندگان برندی که پروتئین بالا، گیاهخواران انعطاف پذیر را هدف قرار می دهند / اکثر مصرف کنندگان رژیم های گیاهی و خام، اگر مصرف کنندگان به برچسب ها و بسته بندی های واضح توجه کنند و مواد تشکیل دهنده را فهرست کنند، ممکن است برای آنها جذاب تر باشد، اطلاعاتی در مورد ارزش های تغذیه ای و مزایای سلامتی.

اگرچه مصرف کنندگان می خواهند رژیم غذایی خود را بهبود بخشند، زمان و قیمت هنوز از عوامل اصلی تاثیرگذار بر عادات بد غذایی هستند. افزایش تعداد خدمات مربوط به راحتی مانند تحویل آنلاین غذا و فست فود سوپرمارکتی، با صرفه جویی در هزینه و زمان، رقابت شدیدی را در بین مصرف کنندگان ایجاد کرده است. بنابراین، شرکت‌های این حوزه باید بر روی مواد خام طبیعی خالص تمرکز کرده و همچنان با حفظ قیمت‌ها و راحتی رقابتی، بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان تأثیر بگذارند.