حداقل ۱۰ سال قبل از ظهور ویروس کرونا کووید-۱۹، بازار محصولات تقویت‌کننده سیستم ایمنی به طور قابل توجهی افزایش یافته بود، با این حال، این بیماری همه‌گیر جهانی این روند رشد را به میزان بی‌سابقه‌ای تسریع کرده است. این بیماری همه‌گیر دیدگاه مصرف‌کنندگان را نسبت به سلامت تغییر داده است. بیماری‌هایی مانند آنفولانزا و سرماخوردگی دیگر فصلی تلقی نمی‌شوند، بلکه همیشه وجود دارند و با بیماری‌های مختلف مرتبط هستند.

با این حال، تنها تهدید بیماری‌های جهانی نیست که مصرف‌کنندگان را به یافتن محصولات بیشتری که می‌توانند ایمنی را افزایش دهند، ترغیب می‌کند. این بیماری همه‌گیر نگرانی‌هایی را در مورد نابرابری‌های اجتماعی، اقتصادی و سیاسی برانگیخته است. اینکه دریافت کمک‌های پزشکی برای بسیاری از مردم چقدر گران و دشوار است. افزایش هزینه‌های پزشکی، مصرف‌کنندگان را ترغیب می‌کند تا اقدامات پیشگیرانه‌ای را علیه سلامت خود انجام دهند.

مصرف‌کنندگان مشتاق سبک زندگی سالم‌تری هستند و حاضرند محصولات ایمنی را برای ارائه طیف وسیع‌تری از پیشگیری و ایمنی خریداری کنند. با این حال، آنها در معرض اطلاعات انجمن‌های بهداشتی، دولت‌ها، افراد تأثیرگذار در رسانه‌های اجتماعی و کمپین‌های تبلیغاتی برندها قرار دارند. چگونه شرکت‌ها و صاحبان برند می‌توانند بر انواع مداخلات غلبه کنند و به مصرف‌کنندگان کمک کنند تا خود را در یک محیط ایمن قرار دهند؟

سبک زندگی سالم و خواب - دغدغه اصلی مصرف‌کنندگان

سبک زندگی سالم همچنان برای مصرف‌کنندگان در سراسر جهان در اولویت است و تعریف سلامت در حال تکامل است. طبق گزارش «تحقیقات سلامت و تغذیه مصرف‌کننده» یورومانیتور اینترنشنال در سال ۲۰۲۱، اکثر مصرف‌کنندگان معتقدند که سلامت چیزی بیش از سلامت جسمی است. اگر بیماری، سلامت و مصونیت وجود نداشته باشد، سلامت روان و رفاه شخصی نیز وجود دارد. با بهبود مستمر آگاهی در مورد سلامت روان، مصرف‌کنندگان شروع به نگاه به سلامت از منظر وسیع‌تری می‌کنند و انتظار دارند که صاحبان برند نیز همین کار را انجام دهند. صاحبان برندی که می‌توانند محصولات و خدمات را در یک محیط در حال تغییر و رقابتی با سبک زندگی مصرف‌کنندگان ادغام کنند، احتمال بیشتری دارد که مرتبط و موفق باقی بمانند.

مصرف‌کنندگان هنوز معتقدند که سبک زندگی سنتی مانند خواب کامل، نوشیدن آب و خوردن میوه‌ها و سبزیجات تازه بر ایمنی آنها تأثیر می‌گذارد. اگرچه بسیاری از مصرف‌کنندگان به داروهایی مانند داروهای بدون نسخه (OTC) یا محصولات علمی توسعه‌یافته مانند محصولات غلیظ‌شده متکی هستند، اما روند مصرف‌کنندگانی که به دنبال راه‌های طبیعی‌تر برای حفظ سبک زندگی سالم هستند، رو به افزایش است. مصرف‌کنندگان در اروپا، آسیا و اقیانوسیه و آمریکای شمالی معتقدند که رفتارهای روزانه‌ای که بر سلامت ایمنی مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند، "خواب کافی" اولین عامل مؤثر بر سلامت سیستم ایمنی است و پس از آن مصرف آب، میوه‌ها و سبزیجات تازه قرار دارند.

با توجه به اتصال چرخه‌ای پلتفرم‌های دیجیتال و تأثیر مداوم عدم قطعیت اجتماعی و سیاسی جهانی، ۵۷٪ از پاسخ‌دهندگان جهانی گفتند که فشاری که تجربه می‌کنند از متوسط ​​تا شدید متغیر است. از آنجایی که مصرف‌کنندگان همچنان برای حفظ سبک زندگی سالم، خواب را در اولویت قرار می‌دهند، صاحبان برند که می‌توانند در این زمینه راه‌حل‌هایی ارائه دهند، فرصت‌های بازار منحصر به فردی خواهند داشت.

۳۸٪ از مصرف‌کنندگان در سراسر جهان حداقل ماهی یک بار در فعالیت‌های کاهش استرس مانند مدیتیشن و ماساژ شرکت می‌کنند. خدمات و محصولاتی که می‌توانند به مصرف‌کنندگان کمک کنند تا بهتر بخوابند و خواب بهتری داشته باشند، می‌توانند در بازار پاسخ خوبی پیدا کنند. با این حال، این محصولات باید با سبک زندگی عمومی مصرف‌کنندگان مطابقت داشته باشند، جایگزین‌های طبیعی مانند چای بابونه، مدیتیشن و تمرینات تنفسی، ممکن است محبوب‌تر از داروهای تجویزی یا قرص‌های خواب باشند.

رژیم غذایی + تغذیه = سلامت سیستم ایمنی

در سطح جهانی، یک رژیم غذایی سالم و متعادل، جنبه مهمی از یک سبک زندگی سالم محسوب می‌شود، اما ۶۵٪ از پاسخ‌دهندگان گفتند که هنوز سخت تلاش می‌کنند تا عادات غذایی خود را بهبود بخشند. مصرف‌کنندگان می‌خواهند با مصرف مواد غذایی مناسب، سلامت خود را حفظ کرده و از بیماری‌ها پیشگیری کنند. ۵۰٪ از پاسخ‌دهندگان از سراسر جهان گفتند که ویتامین‌ها و مواد مغذی را از غذا به جای مکمل‌ها دریافت می‌کنند.

مصرف‌کنندگان به دنبال مواد ارگانیک، طبیعی و سرشار از پروتئین برای تقویت و پشتیبانی از سیستم ایمنی بدن خود هستند. این مواد خاص نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان به جای تکیه بر محصولات فرآوری شده، سبک زندگی سنتی‌تر و سالم‌تری را دنبال می‌کنند. در سال‌های اخیر، به دلیل مشکلات سلامتی، مصرف‌کنندگان همچنان در مورد استفاده از محصولات بیش از حد فرآوری شده تردید دارند.

به طور خاص، بیش از ۵۰٪ از پاسخ دهندگان جهانی گفتند که طبیعی، ارگانیک و پروتئینی بودن عوامل اصلی اضطراب هستند؛ بیش از ۴۰٪ از پاسخ دهندگان گفتند که برای ویژگی‌های بدون گلوتن، چربی دناتوره کم و کم‌چرب بودن محصول ارزش قائل هستند... مورد دوم غیر تراریخته بودن، کم‌شکر بودن، کم‌شیرین‌کننده‌های مصنوعی، کم‌نمک بودن و سایر محصولات است.

وقتی محققان داده‌های نظرسنجی سلامت و تغذیه را بر اساس نوع رژیم غذایی تقسیم کردند، دریافتند که مصرف‌کنندگان غذاهای طبیعی را ترجیح می‌دهند. از این منظر، می‌توان دریافت که مصرف‌کنندگانی که به رژیم غذایی گیاهی/گیاهی انعطاف‌پذیر و سرشار از پروتئین فرآوری نشده پایبند هستند، احتمالاً این کار را برای تقویت و حمایت از سیستم ایمنی خود انجام می‌دهند.

به طور کلی، مصرف‌کنندگانی که از این سه سبک غذایی پیروی می‌کنند، به اقدامات پیشگیرانه توجه بیشتری دارند و حاضرند پول بیشتری برای یک سبک زندگی سالم خرج کنند. صاحبان برند، گیاهخواران با پروتئین بالا و انعطاف‌پذیر / بیشتر مصرف‌کنندگان رژیم غذایی گیاهی و خام را هدف قرار می‌دهند. اگر مصرف‌کنندگان به برچسب‌های واضح و بسته‌بندی توجه کنند و مواد تشکیل‌دهنده را فهرست کنند، ممکن است برای آنها جذاب‌تر باشد. اطلاعات مربوط به ارزش‌های غذایی و فواید سلامتی.

اگرچه مصرف‌کنندگان می‌خواهند رژیم غذایی خود را بهبود بخشند، اما زمان و قیمت هنوز عوامل اصلی مؤثر بر عادات غذایی بد هستند. افزایش تعداد خدمات مرتبط با راحتی، مانند تحویل آنلاین غذا و فست فودهای سوپرمارکتی، با صرفه‌جویی در هزینه و زمان، باعث رقابت شدیدی بین مصرف‌کنندگان شده است. بنابراین، شرکت‌های فعال در این زمینه باید بر مواد اولیه کاملاً طبیعی تمرکز کنند و همچنان قیمت‌های رقابتی و راحتی را حفظ کنند تا بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان تأثیر بگذارند.